再一次定义品牌!数字时代的品牌架构师

优势永远抵抗不了趋势,趋势就是最大的优势。 用优势对抗趋势,都是自以为是。 

数字时代品牌架构师 
——企业品牌卫星与时代共呼吸 

致我所经历过的品牌••• 


品牌1.0(工业时代) 
从VI(形象识别)到品牌识别 
(老龚在十五年前开始学习MBA企业工商管理,通过打通企业与品牌的关系,创造符合企业战略的品牌视觉语言,开始探索品牌战略可视化体系) 


品牌1.5(数码时代) 
从品牌识别到品牌情感 
(十年前,和伙伴一起创立中国第一家品牌设计顾问公司-集和品牌中国,并独创品牌生长识别体系) 


品牌2.0(数字时代) 
从品牌情感到品牌系统 
(五年前,穿透品牌认知本质性规律,建构了全球第一个获得知识产权保护的品牌基因认知模型) 


品牌3.0(互动时代) 
从品牌系统到品牌架构创新。 
(从现在开始以顶端视野,提出品牌架构师的革新职业框架,帮助企业打造持续而独特的品牌竞争力。) 

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品牌架构师能干什么? 
建立品牌系统的独特竞争力! 
品牌架构师如同企业的品牌卫星,帮助企业发现未来金矿,锁定金矿,引导品牌前行,跨越趋势与现实的鸿沟,到达金矿。 

在一个闪变而动荡的数字化时代,我们面临着战略专注与创新裂变间的两难。在品牌人文的根基我们需要笃定,而在商业模式的顶层建构,我们却需要却需要革命。品牌架构更需要以数字时代的方式重新进行定义。品牌的命运决定于,在一开始是否就拥有系统化的独特性,只有具备了系统的独特性,品牌才无法被模仿、被超越。 

具体动作: 


品牌人文架构+品牌模式架构 
1/以人文的格局将企业战略转化为品牌战略 
2/用全新的互联网思维,定义最佳品牌竞争区位,建立品牌组合架构。 
3/寻找品牌锥,帮助塑造品牌基因。 
4/简化品牌认知,长期在行动中形成习惯。 
5/链接品牌战略到落地所需要的资源。 
6/协助团队接近消费需求的认知 
7/品牌品质标准的制定及维护 
8/多角度、多维度检视和修正品牌方向, 
9/协助品牌及团队持续创新 
…… 

品牌架构师不能干什么? 
我们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径,落了地,卫星也就死翘翘,用过卫星导航的地球人都知道。 
品牌的驾驶者永远是企业家本人,不可能依靠外力。在一个激剧动荡的数字互联时代,需要纵览全局的品牌架构导航的专业支持。 




     

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